Pesquisa analisou 460 marcas brasileiras e multinacionais no país

De acordo com pesquisa divulgada esta semana pela revista "IstoÉ Dinheiro", em parceria com a BrandAnalytics/Millward Brown, a Caixa Econômica Federal foi considerada a marca mais forte entre os bancos que operam no Brasil. A pesquisa analisou comportamentos de 460 marcas brasileiras e multinacionais no país e entrevistou 14.800 pessoas, considerando ainda 37 categorias.

O levantamento foi realizado com base na apuração de um valor para as marcas mais reconhecidas pelos entrevistados. O total foi multiplicado em seguida pelo nível de lealdade à marca. O resultado dessa soma foi o indicador para a classificação da força da marca.

No ranking das marcas mais forte, Caixa e Banco do Brasil praticamente ficaram empatados no total de pontos apurados. A Caixa ficou em 17º lugar, ostentando a liderança da primeira marca no segmento "Bancos", enquanto o BB obteve o 18º lugar na colocação geral.

*Fenae Net