Bradesco, Itaú e BB encabeçam lista pelo terceiro ano consecutivo
Pelo terceiro ano consecutivo, os três maiores bancos do país lideram o ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Bradesco, Itaú e Banco do Brasil encabeçam a lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas.
O Bradesco, que está à frente da pesquisa há três anos, tem uma grife com valor estimado em R$ 12,064 bilhões –em 2007, o valor de sua marca era de R$ 11,03 bilhões. Outra pesquisa divulgada em abril, da consultoria Brand Finance, apontou o mesmo resultado.
O Itaú, que se fundiu ao Unibanco no final do ano passado, aparece em seguida, com valor de R$ 9,87 bilhões (alta de 9% frente ao valor do ano anterior). Mesmo com a fusão, as duas marcas estão separadas na lista: Unibanco aparece no nono lugar, graças ao seu valor de R$ 1,691 bilhão.
Maior instituição bancária pública do país, o Banco do Brasil aparece na terceira posição, avaliado em R$ 8,44 bilhões, ante R$ 7,08 bilhões no ano anterior.
Segundo o diretor-geral da BrandAnalytics e coordenador da pesquisa, Eduardo Tomiya, a valorização das marcas bancárias em um contexto de crise financeira mostram a solidez alcançada por essas empresas. "Em um momento de crise, as pessoas procuram solidez e segurança para proteger seu dinheiro", afirmou.
A pesquisa, divulgada nesta terça-feira, mostra que, por setor, os bancos tiveram o maior crescimento entre as marcas mais valiosas, com alta de 11,3% no valor somado das marcas pesquisadas.
Com a crise, as marcas de todos os outros setores avaliados tiveram queda, caso das grifes de empresas de alimentos (-2,5%), bebidas (-3,8%), telecomunicações (-7,4), seguradoras (-12,6%), distribuidoras de combustível (-17,6%), varejo (-25,8%), transporte aéreo (-29,2%), construção e engenharia (-34,6%) e siderurgia/metalurgia (-55%).
Pesquisa global
Durante apresentação da marca mais valiosa, Tomiya afirmou que "essa é a primeira vez que o ranking é feito em sintonia com os padrões globais". A lista é baseada na pesquisa global de mercado BrandZ, feita pela Millward Brown Optimor com mais de 1 milhão de entrevistados em 31 países.
Publicada no último dia 29 de abril pelo jornal britânico "Financial Times", a BrandZ coroou o Google como a marca mais valiosa do mundo, com um valor estimado de US$ 100 bilhões. A empresa já ocupava o primeiro posto do ranking nos dois anos anteriores. A única brasileira a aparecer foi o Bradesco, que ocupou a 98ª posição.
No Brasil, a BrandAnalytics selecionou e avaliou 160 empresas de capital aberto –ou seja, com ações negociadas na Bolsa–, o que gerou 180 marcas avaliadas. A listagem obedeceu critérios de seleção a partir do maior valor de mercado em 2008 e considerou ainda dados como qualidade de produtos e atendimento, nível de comunicação com o público e o mercado, capital humano e intelectual, princípios morais, governança corporativa, entre outras características, para calcular o valor da marca.
Foram escolhidas apenas marcas brasileiras, sendo que o principal critério foi o valor de mercado das empresas. Assim, ficam de fora nomes globais, mas presentes no Brasil, como Coca-Cola e Google. E empresas brasileiras fortes mas que não divulgam seus balanços, como Casas Bahia e Boticário, por exemplo.
Maiores
A pesquisa destaca que as somadas, as 180 marcas avaliadas para o ranking valem cerca de R$ 76 bilhões. Somente as 40 primeiras do ranking respondem por 80% desse valor.
Entre as dez primeiras, além dos bancos, aparecem ainda Skol (R$ 4,08 bilhões), Natura (R$ 3,96 bilhões), Petrobras (R$ 2,3 bilhões), Brahma (R4 2,01 bilhões), Antarctica (R$ 1,74 bilhões) e Perdigão (R$ 1,12 bilhões).
São novas nessa lista marcas como Embratel (que aparece na 18ª posição, com valor de R$ 724 milhões), Havaianas (26ª, R$ 416 milhões), Bombril (31º R$ 256 milhões), Ultragaz (33ª, R$ 231 milhões), Batavo (35ª, R$ 213 milhões) e Anhanguera Educacional (37ª, R$ 193 milhões).
*Folha Online